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至HM发布2017年财报的同时宣布将设立折

2021-09-20

H&M发布2017年财报的同时宣布将设立折扣平台

图片来源:foxnews

1月初,瑞典科技及创业媒体Breakit曾在报导中称,H M正在秘密准备1个代号为 P12 的大型折扣电商项目,以折扣价格售卖包括H M团体品牌在内的60多个品牌服装,且团体内部将这个站称为 造型和折扣天堂 ,并从H M团体内部消息获知该站将于4月中旬上线。当时H M对这1消息还不愿发表评论,而1月31日,H M在公布2017年财报的同时,便宣布今年将在瑞典成比士尼童鞋提倡新童鞋健康主义立和被暴光平台极为类似的新项目 Afound 。

H M对Afound的介绍中也把它称为 造型和折扣天堂 ,但并未流露会有哪些品牌加入。只表示会是着名气的、流行的、季节性不强的瑞典、国际男女装品牌,价格档次也会非常丰富。虽然是个折扣平台,但也会有价格较低的限定款产品。与Breakit报导不同的是,Afound不但有电商零售渠道,品牌向消费者传递的是流行度、高级感、品质感还会有实体店。Afound董事总经理Fredrik Svartling表示,Afound与普通的折扣商品不1样,主要提供能突出个人风格、质量并且物美价廉的产品。据悉,Afound的首个实体店可能会开在瑞典首都斯德哥尔摩的皇后大街,电商平台也会同时上线。

此前Breakit也分析过H M决定设立折扣平台的缘由。H M 2017第4季度财报显示销售额下跌了2%,而该团体的电商市场份额也在延续降落。这样的事迹给团体CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力。因此Persson想以新折扣电商平台挽回颓势,说服投资人。

H M2017年新品牌Arket

而根据最新的2017年年报显示,由于还未适应数字化消费的转变趋势,截止2017年11月30日,全财年盈利20.5亿美元,较同期下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元,这个数字低于团体预期。但团体表示,电商业务的发展速度足以弥补实体店的损失,不过还是要加速数字化转型。

Persson在财报中表示,2017年的财务表现有好有坏。虽然线上渠道表现良好,但实体店较弱。时尚产业发展太快,想要数字化转型必须动作更快。虽然H M是个大公司,但在剧烈的快时尚市场中占有率还是相对小1些,所以还需要再扩大市场份额。

其实在这1年中,H M的扩大速度也很多,开通了包括中国天猫在内的8个电商市场,并拓展了5个新实体店市场,目前在全球范围内有69个市场和43个线上市场。不过针对2017年的表现,Persson还是提出了几个改进方面,除实体店和电商渠道的完善,他还希望H M的供应链更加高效,并在店铺中加入更多3D、脸部辨认、云服务和射频辨认等技术。

另外,继续扩大品牌数量、壮大团体队伍也是重点,2017年H M新创建了Arket,2018年除轻奢品牌Nyden和折扣平台Afound以外或许还会有新品牌诞生。

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